"Terroni", "malavitosi", "inaffidabili", "incivili", insomma i "peggiori": Oliviero Toscani usa i "pregiudizi" sui calabresi come slogan della campagna costruita per liberare l'immagine della gente di Calabria dagli stereotipi negativi che ne fanno gli "ultimi della classe". Slogan che accompagnano le grandi foto che ritraggono ragazzi sorridenti, "positivi", spontanei, come tutti i loro coetanei. Non necessariamente perfetti. Il contrasto tra quei "pregiudizi" e i loro volti balza subito agli occhi. Finalmente qualcosa che ci fa fare pace con la pubblicità!
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